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《欢乐颂2》案例荣膺告白主金奖,整合营销再攻一城!

2018-09-28

        由中国告白协会主理,告白人文化集团承办,创意星球网络科技股份有限公司全程谋划实行的第25届中国国际广告节媒企生意业务展示会于2018年9月27日-29日正在哈尔滨·国际会展体育中心举办。

 

 

  作为中国告白界最隆重的年度盛事,最具影响的行业平台,中国国际广告节将鞭策媒企间的交换、互动,增进媒企间的推介、生意业务视为广告节最为重要的职责之一,视为广告节最为主要的代价之一。

  

  

 

  正在9月28日举办的中国国际广告节2018年度告白主颁奖盛典上,美肤宝经层层严厉挑选入围,依附美肤宝《欢乐颂2》齐媒体整合营销荣膺“中国国际广告节2018告白主奖·年度整合营销案例”。正在2017年,美肤宝投放前代言人邓伦主演的《欢乐颂2》得到23亿次的品牌线上暴光量,微博话题浏览量凌驾7600万次告白年轻化扩大网络自动暴光量,经由过程多种整合营销体式格局赢得了消费者的存眷取共识。

  

  

 

  多维度打造品牌年轻化

  跟着年轻一代正在消费市场中影响力的络续增大,国内外各品牌皆纷纭进入年轻化营销的减速赛道,但品牌年轻化其实不是一个简朴的命题,大多品牌正在年轻化的历程中不免存在“始于形而合于神”的怪圈,基于此,环亚集团营销副总裁程英奇提出“竖立品牌年青的新颖度”观点,主张经由过程品牌形象年青、告白年青、观点年青、表达年青、印象年青等多个维度打造品牌年轻化,正在对峙品牌沉淀取积聚的基础上,凭据差别的消费群做差别的年轻化,通报品牌价值观。

 

  

环亚集团营销副总裁程英奇

 

  从产物晋级、辨别群体设想产物、辨别渠道供给产物等角度动身,程英奇示意品牌产物年轻化应有计划、有重点、有条理天构建,执行老产物晋级年青元素、年青人群做年青产物、年青渠道做年青产物原则。而前不久刚落下帷幕的第16届大学生告白艺术节学院奖亦是美肤宝品牌年轻化程序行进的序章。

  

  

 

  《欢乐颂2》整合流传实现品销合一

  美肤宝正在2017年特约播出《欢乐颂2》,除让品牌走到年青消费者傍边,更正在夏季为消费者带来了“出门防晒霜,常常安心水”CP组合套装,同时把美肤宝"不怕晒,晒不怕”的产物理念和放心护肤理念通报到年青消费者的眼前。

  

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  从流传的角度上来看,以一个五美不安苦衷合集的视频来带出#女人不安怎样破#的话题,直击了女性的心田,提出“男子、事情、家庭再糟心,还好肌肤可放心”的品牌主张引发了她们的共识,这么做带来的最间接上风就是收割了一大波目的受众。视频上线短短几个小时内,秒拍播放量便凌驾200万,#女人不安怎样破#的话题引发了网友们的争相议论。美肤宝更从多个角度符合剧情软性植入品牌主张,进步产物认知度,如剧情快意帖、一分钟看完欢乐颂和高逼格秀恩爱病毒视频等。凭据五美的性格特征定制了美肤宝5款差别的套装。“欢乐颂同款护肤”的产品信息吸引多量欢乐颂忠厚粉丝。

  美肤宝经由过程《欢乐颂2》的整合流传,真正做到了品销合一的流传结果,不只将欢乐颂取美肤宝强联系关系,借正在淘宝电商截流欢乐颂粉丝,转化成了美肤宝的电商流量。正在营销流传的年轻化历程路上,美肤宝愈发瓮中之鳖。