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洞察消耗态势,推动环亚品牌年轻化计谋

2018-09-28

       9月27日-29日,由中国告白协会主理、告白人文化集团承办的“第25届中国国际广告节”正在哈尔滨隆重召开,聚焦广告业生长近况,以“龙腾新时期 智汇靓冰城”为主题掀起了一场思想风暴。环亚集团营销副总裁程英奇师长教师、品牌管理部司理康霓受邀列席,取浩瀚业界菁英、环球创意首脑一同碰撞头脑新火花。

 

 

       作为海内极具范围取影响力的告白界嘉会,中国国际广告节正在增进广告行业普遍交换、引领行业持续发展方面施展了重要作用。据悉,此届中国国际广告节更是集专业奖项评选、媒体资本推介、商务交换、高峰论坛等二十多项大型活动为一体,背群众通报前沿的行业资讯取营销战略,展览面积达50000平方米,估计观光人次将达10万人次。

 

        正在28号举办的中国国际广告节2018年度告白主颁奖盛典上,环亚集团旗下品牌美肤宝经层层严厉挑选入围,依附美肤宝《欢乐颂2》齐媒体整合营销荣膺“中国国际广告节2018告白主奖·年度整合营销案例”奖。

 

        值得一提的是,本届论坛借特设“中国品牌立异论坛”,力邀企业品牌立异的操盘手深剖品牌立异取年轻化计谋营销,力图取业界菁英正在普遍的交换取讨论中碰撞出国内各企业杀青品牌立异的内在取体式格局,环亚集团营销副总裁程英奇师长教师受邀宣布“品牌年轻化”主题分享。

 

    

环亚集团营销副总裁程英奇师长教师

 

        正在对消费者心智停止深入洞察,对市场态势停止周全解读的基础上,环亚集团营销副总裁程英奇师长教师从品牌形象竖立、产物开辟/设想、流传途径立异、品牌营销战略等方面创造性天提出了环亚集团品牌年轻化的四大计谋。

 

  

 

1、竖立品牌年青的新颖度

         跟着年轻一代正在消费市场中影响力的络续增大,国内外各品牌皆纷纭进入年轻化营销的减速赛道,但品牌年轻化其实不是一个简朴的命题,大多品牌正在年轻化的历程中不免存在“始于形而合于神”的怪圈,基于此,环亚集团营销副总裁程英奇提出“竖立品牌年青的新颖度”观点,主张经由过程品牌形象年青、告白年青、观点年青、表达年青、印象年青等多个维度打造品牌年轻化,正在对峙品牌沉淀取积聚的基础上,凭据差别的消费群做差别的年轻化,通报品牌价值观。

 

2、开辟年青时髦的产物

        从产物晋级、辨别群体设想产物、辨别渠道供给产物等角度动身,程英奇示意品牌产物年轻化应有计划、有重点、有条理天构建,执行老产物晋级年青元素、年青人群做年青产物、年青渠道做年青产物原则。

 

        正在如许的观点驱动下,环亚集团旗下品牌滋源推出了屈臣氏无硫酸盐植炫系列独家专供战略,天猫渠道无硫酸盐萌苦涩心系列定制,区分于以往的“高端质感风”,那两大系列无论是从产物观点自己照样外包装设想上都贯以年青、时髦、动感、炫彩的style,一经推出便遭到了宽大年青消耗群体的喜欢。

       

        集团旗下品牌美肤宝亦联袂CENTDEGRES法尚,为其中心品类防晒系列晋级外包装设想,以瓷红色取少女粉的奇妙用色,使产物更相符年轻一代的审美潮水。

 

  

滋源无硫酸盐植炫系列

  

 滋源无硫酸盐萌苦涩心系列

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美肤宝防晒系列

 

3、立异年轻化的流传

         “正在品牌基因的基础上,接纳更立异、更风趣的表达情势,资助品牌建立年青的形象取价值观”是现在被群众普遍推许的品牌年轻化原则,个中,什么是“更立异、更风趣的表达情势”一向被业界所讨论,环亚各品牌也一向正在思索。

 

         2016年,环亚集团旗下品牌法兰琳卡总冠名大型音乐综艺节目《中国新歌声》,那是法兰琳卡关于流传年轻化的一次立异实验,终究实现以20场人气学员天下巡演晤面会的情势动员品牌存眷度200%的飙升,交际暴光1024亿次;2018年法兰琳卡又再次入主《中国好声音》指定护肤品,开启新一轮年轻化营销途径;前不久刚落下帷幕的第16届大学生告白艺术节学院奖亦是环亚集团旗下品牌美肤宝、法兰琳卡、滋源品牌年轻化程序行进的序章;美肤宝更是联袂年度公益栏目《变形计之平行天下》,以布满温度的体式格局取年轻一代睁开对话,通报大爱。

 

  

  

  

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4、整合年青的营销弄法

        恰是由于深谙品牌渗出年青群体的重要性,环亚非常热衷于探究品牌年轻化的营销整合体式格局。2018年,环亚集团旗下品牌滋源首席结合资助优酷超等热门综艺IP《那!就是歌颂·对唱季》,玩转大型对唱合作剧情式真人秀;正在315消费者品格日,结合滋源等国品企图成员举行“京东国品日”,买通线上线下营销链路;

 

        为强化“星互动”,竖立品牌取消费者的下粘性,美肤宝屡次力邀品牌代言人取年青消费者现场面对面互动,近距离感觉品牌和产物魅力。

 

        法兰琳卡、美肤宝、滋源离别牵手江疏影、黄景瑜、张俪等年轻一代偶像演员,周全构建流量明星代言矩阵。

 

  

滋源×《那!就是歌颂·对唱季》

 

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法兰琳卡×江疏影


 

  

美肤宝×黄景瑜

 

         此次环亚集团品牌营销副总裁程英奇师长教师关于“品牌年轻化”主题分享,实在不单单是对集团品牌年轻化历程的剖解,亦是期望正在取业界告白人头脑碰撞的历程中,为中国广告业的生长供应营销新思路。

 

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